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通过收购韩国Stylenanda,L'Oréal在亚洲的地位得到提升

全球化妆品巨头欧莱雅(L'Oreal)周三宣布收购化妆品和时尚品牌Stylenanda,这是其在韩国的首次收购,其美容品牌在亚洲大放异彩,并在西方大放异彩。

“L'Oréal宣布收购Nanda Co. Ltd.的100%股份,这是韩国化妆品和生活方式风格的商业,由Kim So-Hee于2004年在首尔创立,”法国集团在一份声明中表示。 ,没有指定交易金额。

“我们很高兴地欢迎这个时尚的韩国品牌加入欧莱雅家族。(Stylenanda)完美定位于满足日益增长的千禧一代+化妆品的需求,无论是在韩国,中国还是其他地区” ,欢迎L'Oréal消费品部门总裁Alexis Perakis-Valat。

“在欧莱雅及其全球影响力的支持下,我们的目标是在国际上发展Stylenanda,成为美容潮流前沿的世界知名品牌,”Kim So-Hee说。

Stylenanda 2017年的营业额为1.27亿欧元,在亚洲几个国家拥有近400名员工。

近年来,欧莱雅主要在北美进行收购,目标是公众千禧一代,这一代出生于21世纪初,是社交网络的追随者,购买Urban Decay,NYX等品牌, IT化妆品或CeraVe。

但在亚洲,该集团的销售目前进展最快:由于该地区的活力,其在“新市场”(包括亚太,拉丁美洲,欧洲)的营业额东部和非洲/中东)2017年首次超过100亿欧元,而整个集团的总额为260亿欧元。

- “首尔制造”的时尚 -

韩国也是全球皮肤护理领域增长最快的市场之一,其众多化妆品品牌以其创新实力而闻名。

它是在十多年前发明的“BB霜”在韩国,这些有色香脂可以掩饰红肿,修复和舒缓肌肤。

随后出现了“CC霜”和“垫子”,乳霜浸泡在护肤和化妆相结合的垫子中,所有创新随后被该行业的西方巨人模仿,包括L欧莱雅。

根据Euromonitor的数据,韩国是2016年全球第四大护肤品市场,在该领域的本地销售额为58亿美元,仅次于中国,各州组成的领先三人组合美国和日本。

但“首尔制造”品牌在出口方面也取得了越来越大的成功,并且首先在亚洲取得了成功。

几个月前,法新社分析师Sunny Um表示,通过回购,该行业的西方企业希望将其作为一种快速有效的方式来捕捉新兴的中国和亚洲市场。 Euromonitor在亚洲的美容界。

去年9月,L'Oréal对Stylenanda的收购与其荷兰竞争对手联合利华(Unilever)对韩国化妆品生产商Carver的收购超过了22亿欧元。

2016年,LVMH还投资了CLIO Cosmetics,而美国雅诗兰黛则在2015年获得了Jart +和DTRT博士的少数股权。 至于法国 - 韩国品牌Erborian,它自2012年以来一直在L'Occitane的圈中成长。

当他们有办法时,主要的韩国品牌也试图渗透到非常苛刻的西方市场。

这是该行业的全国领导者爱茉莉太平洋公司的案例,该公司去年秋季在欧洲推出了高端护理品牌Sulwhasoo,首先是在法国的老佛爷百货公司独家销售,在2019年开始在英国之前。

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